“多泡温泉身体好。”浸在热腾腾的池里，宁大爷只露着脑袋，不紧不慢地讲着泡温泉的乐子。60多岁的他，退休后便和老伴迷上了温泉游，而今，已将省内几大温泉一一泡过。

　　9月中旬的一个周末，临沂知春湖*际温泉度假村的池子里，泡满了来自全*各地的游客。秋意渐浓，温泉旅游开始升温。在聊城天沐·山东江北水城温泉度假村，生意同样火热。作为山东第一家按照五星级打造的温泉度假酒店，自去年底营业以来，已经接待游客10多万人次，营业额突破3000万元。而临沂市汤头镇，每年前来沐浴疗养的超过150万人次，未来3至5年内，将突破300万人次。

　　“这两年，我省温泉旅游正在全面升温。”山东省旅游协会专职副会长丁再献说，温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。

　　据省旅游协会2005年8月的一份调查显示，2005年全省开业和在建温泉项目52个。而2007年年初，山东省地矿局发布的“山东省地热资源开发利用效应及模式调查”成果显示，全省利用地热水的大小浴池有50多个，疗养院24座，拥有床位近4000张。

　　温泉旅游面向大众，是温泉升温的重要原因。我*温泉开发大致经历了三个阶段：建*之初温泉大部分设在疗养院，以供高级干部疗养为主；上世纪80年代初至90年代中，一些宾馆、医院开始建室内温泉，温泉主要还是“富人消费”，是身份和地位的象征；90年代中期以后，以温泉为卖点的大型度假村，开始吸引普通消费者的目光。

　　天沐温泉策划部经理张建锋介绍，随着生活水平提高，人们对于休闲度假的要求也日益高涨，温泉资源的现代开发应运而生。而目前我省温泉门票从30元到200多元不等，满足了游客多元化消费需求。

　　我省地热资源丰富，具有投资潜力。山东省地矿局的地热调查显示，全省分鲁东地热区、沂沭断裂带地热区、鲁西南地热区和鲁西北地热区四大地热区。投资者已看到我省温泉旅游所蕴藏的巨大商机。据临沂市旅游局局长高明介绍，在临沂，温泉投资热潮不断：加拿大华人投资1.2亿元建设的知春湖*际度假村已成为*内有名的温泉休闲度假和商务会展中心；投资4000多万元的“御汤苑"均按五星级标准设计。一些投资者正加快行业战略布局，如天沐集团在2006年投资建成我省*大湿地温泉度假村之后，又落棋威海，其天沐·威海温泉度假村拟定在明年营业。

　　但“像知春湖这样有特色的温泉还较少，大多数比较乏味，印象深的不多。”宁大爷的这句话，道出了我省温泉发展的问题。

　　“从*际发展趋势看，温泉度假地正进行从单纯的温泉治疗、养生,到温泉治疗、养生与休闲娱乐、会议等多功能并重,再到多种旅游功能综合发展的演变。”丁再献副会长介绍，而我省温泉开发，无论在资源利用上、产品打造上、企业管理上、营销理念上还处于初级阶段。

　　丁再献副会长认为，从宏观层面而言，全省温泉发展总体规划不足，缺乏系统性布局。从微观角度而言，如何提升温泉开发质量，将文化特色和温泉有机融合，显得十分迫切。因特色不足，市场不对路而停业的，我省已经有几家。“物质的温泉”大同小异，而“文化的温泉”方可各展其姿。此外，温泉景区宣传意识还很薄弱，市场促销严重不足，企业没有专项资金投入，不少温泉默默无人知。临沂市旅游局局长高明则建议，我省在温泉旅游开发应注重区域协调，防止各吹各的号，加强资源整合和整体包装。

　　丁再献介绍，省旅游规划设计院正在加紧编制全省温泉旅游发展规划，而我省将在明年成立温泉旅游协会，加强温泉旅游的行业协调。此外，省旅游协会将组织全省较有特色的温泉，加大整体包装力度，打响我省温泉旅游的牌子，让温泉旅游“升温”之后，实现“恒热”。

来源:大众日报